<menuitem id="u7mhb"><dfn id="u7mhb"></dfn></menuitem>

          <track id="u7mhb"></track>

        1. 當前位置: 聯商論壇  -   -  貼子
            |  

          主題:淘寶在上海落地首家服裝集合店 電商還能分到線下紅利嗎

          諸振家

          積分:79272  聯商幣:37047
            |   只看他 樓主
          淘寶在上海落地首家服裝集合店 電商還能分到線下紅利嗎

          電商的實體夢一直都在。

          近日,北京商報記者獨家了解到,淘寶時尚iFashion集合店恢復了正常營業時間。該門店為淘寶在上海落地的首家服裝集合店,入駐品牌均為iFashion打標的淘寶店鋪。

          然而,線上熱門不等于線下受寵,淘寶也不得不掣肘于客流和空間制約。眼下,“新零售”開店潮遇冷,電商的線下故事到了必須講效益的關口。

          欲捧新品牌  向下要增量 

          “最近我們恢復到正常營業時間了,從早上10點持續至晚上10點!币晃坏陜裙ぷ魅藛T向北京商報記者介紹稱,“門店設計是品牌商、淘寶團隊一起完成的!

          資料顯示,位于上海瑞虹天地月亮灣的這家淘寶時尚iFashion集合店開業于3月,入駐的品牌達21家,包括哈齒小姐、JNYLON STUDIOS、EKCOOKIES等國潮品牌,兩層共1000平方米,售賣品類涵蓋服裝、鞋包等。

          北京商報記者注意到,這些入駐集合店的品牌均是淘寶打標iFashion的店鋪商家,具有一定的粉絲基礎和設計調性。像哈齒小姐淘寶店鋪的粉絲量達149萬,還被選入紅人大咖女裝店鋪TOP4。而EKCOOKIES也入圍了淘寶男裝設計師店鋪榜,擁有49.9萬粉絲。

          要想獲得淘寶iFashion標簽,商家也得滿足一定的標準。北京商報記者查詢發現,例如商品需針對年輕消費群體,店鋪有獨特的原創設計風格和調性。此外,店鋪女裝比例、模特圖片等也有一定要求。不止服裝,在2021年,iFashion還招商家居百貨入駐,門檻包括店鋪成交額90天需大于1萬元,且非“極有家”商家,站外賬號粉絲數如小紅書、抖音等粉絲總和大于5萬等。

          據了解,iFashion是淘寶2016年戰略級重點且唯一推廣的服飾品牌。很顯然,淘寶時尚iFashion集合店的存在便是將這類店鋪從線上向線下延伸導流,做品牌滲透,從而培育消費者的認知心智。在發貨方面,據多位工作人員介紹,門店還未與線上打通,用戶若是在淘寶上購買,商品是從商家倉庫而不是集合店發出。

          受阻客流  難卸經營壓力

          在價格方面,根據大眾點評部分用戶的反饋,iFashion集合店里的商品價格、優惠與線上基本同步。記者在瀏覽JNYLON STUDIOS、EKCOOKIES等線上店鋪后發現,這類服裝的價格集中在100-600元不等!百I了幾件衣服,花費不到1000塊!币晃挥脩粼u價稱。

          然而,若想在線下搶奪客流,鐘愛將門店開在熱門商圈的電商也要與其他品牌門店競爭,并承受較大的經營壓力。以iFashion集合店來說,資料顯示,其所處的成熟商圈瑞虹天地定位于高品質社區式商業中心,由太陽宮、月亮灣、星星堂等商業板塊構成,分別承擔國際美食、文化休閑、親子體驗、國際品牌購物等功能。此外,附近如學校、醫院、交通等配套設施資源也較為完善。

          據一位熟悉該商圈的房地產租賃工作人員透露,瑞虹天地商業區附近的常住人口能達到65萬,雖然不缺客流,但高端社區和老小區集中,中老年群體居多,年輕消費者有限。不僅如此,商場大品牌入駐率較高,臨街小店的空置率也較少!暗囟握w租金偏高,此前有一個客戶在臨平路租下了一個約10平方米的商鋪,月租能達2萬元。若不是有實力的品牌,很難進入商場!

          一面應付客流和門店租金上的壓力,另一面,iFashion集合店也不得不受制于陳列空間的有限性!皩iT去看哈齒小姐的衣服,但發現僅占據店面的一小塊,衣服款式也不太多!绷硪晃挥脩粼诖蟊婞c評上留言稱。

          較之線上平臺隨意跳轉和多元化展示手段,電商來到線下往往多少顯得局促。在7月,京東也做起了精品集合店,開出了“京東新百貨”線上頻道和線下門店,強化3C數碼優勢之外如美妝、服飾等類目。

          在走訪位于房山的京東新百貨華冠購物中心門店時,北京商報記者注意到,這家身處商場中庭的京東新百貨更像是一個“屈臣氏”,以集合美妝品牌為主,并上架了少量的包包,未像線上般鋪開服飾、居家、運動等商品。

          和淘寶線下店主打服飾新銳設計品牌不同,京東新百貨門店傾向于填補華冠購物中心缺失的美妝品牌,如雅詩蘭黛、蘭蔻、薇諾娜等。據工作人員介紹,除非用戶地址位于門店附近,否則發貨均走京東大倉,“商品線上線下保持同價,但目前線下沒有參與線上的活動,京東會員也無法在線下使用”。

          這一定程度上也影響了用戶在店內消費的熱情!袄缥医洺;刭彽囊豢铉鏉40g的保濕面霜,線下單瓶價格為188元,但線上我能優惠10元,買3瓶的話單瓶可便宜50元,那我為何要在門店買呢?”一位在現場比價的消費者向北京商報記者舉例道。

          項目將收縮  “開店熱”不再

          那么,iFashion集合店在經營層面淘寶與品牌商是如何分工的?未來還會有擴店計劃嗎?對此,淘寶相關負責人未向北京商報記者回應。

          上述iFashion集合店工作人員則向北京商報記者表示,目前還沒有收到再開店的計劃。而據另一位知情人士透露,受疫情影響,集合店項目處于收縮狀態,未來可能不會再開店。

          “iFashion里的新品牌雖然在線上有一定的粉絲,但不見得線下業務就好做!睍r尚專家張培英認為,在研發、生產和渠道能力上,這些品牌還是很難與國際快時尚品牌比肩,而且后者做集合店以去庫存為目的,所以能帶來較大的折扣力度,而不是淘寶集合店推新品的方式。

          張培英進一步表示,“現階段商場為了拉動客流消費并提升自我定位,對品牌的經營能力要求也在提升,入駐門檻有所提高。其次,受邀的品牌商也會衡量在某城市商場的運營、管理等各類投入成本與產出能否盈利。同時,一些國際大牌還在收緊品牌管理”。

          “這類網紅服飾品牌在線上很多是預售制模式,但線下門店考驗庫存周轉,而服飾SKU又多,無形之中會增加運營成本,所以運作起來會有些吃力!睆埮嘤⒔忉尫Q。

          若是將時間倒回至2018年,一陣“新零售”熱潮讓諸多企業爭相將目光轉移至線下。除了阿里、京東以資本等合作方式加速卡位各種業態的線下門店,網易考拉、小紅書、唯品會、貝貝網等平臺均在隨后的幾年內開店。一時間,社區店、奧萊店、兒童樂園、快閃店、精品店、購物中心、餐飲店、便利店等業態遍地開花,凡是能與自身業務有所疊合,電商企業均未放棄摻和一腳。

          只不過,當消費市場不確定性因素增多,而企業經營壓力又持續增強時,線下往往也是較早被調整甚至放棄的業務。北京商報記者梳理發現,2021年時,小紅書、貝貝網、蜜芽已大幅關閉了線下門店,網易考拉門店也存在收縮情形。

          巨頭的“開店熱”在加速退燒。據過往媒體報道,在2020年7月,蘇寧的便利店業態蘇寧小店從高峰時的5000多家縮減至1400多家。到了2022年6月,主打社區團購業務的京喜事業群被拆散整合至京東零售,這距離京喜便利店推出僅一年時間。

          阿里旗下的新零售品牌盒馬則在5年間跑遍了超過9種業態,如今活躍在市場上的僅剩盒馬鮮生、盒馬X會員店、盒馬生鮮奧萊,而盒馬鄰里在今年4月還相繼關停了北京、武漢等門店。

          強調盈利能力  實體零售≠搬運工 

          “電商在線下開門店,除了吸引資本講故事,另一個考慮則是傳播和鞏固平臺品牌印象,畢竟現在線上獲客的難度和成本太高!币晃毁Y深電商從業人士向北京商報記者解釋稱,線下可以展示商品,提升體驗感,導購還能借此做一些社群營銷等沉淀用戶的運營手段。

          零售業專家胡春才則認為,過去電商大幅開店的主要邏輯是以資本做大規模,從而攤平線下成本,因此有很多店實際上不符合盈利模型。

          在2023財年一季度財報中,阿里表示,在淘寶天貓的服飾、消費電子等品類受疫情影響等表現不景氣時,盒馬GMV(商品銷售總額)季度同比增長超過30%,呈現出不同業務間的互補性。

          這從側面也反映出阿里對盒馬銷售業績的看重。今年1月,盒馬CEO侯毅在內部信中提及,2022年要從單店盈利提升為全面盈利,深化精益生產、精益管理!鞍⒗锘颈P壓力不小,肯定會對盒馬的試錯容忍度有所放低!币晃毁Y深生鮮零售人士對此總結道。

          疫情持續波動,消費需求放緩,實體零售數字化轉型的故事走到了得講效益的階段。眼下,巨頭仍在開店,但腳步明顯不再激進,而是根據市場環境和業務優勢進行調整。

          據了解,阿里收購的銀泰百貨正向二三線市場推出“銀泰云店”,經營面積在30-2000平方米不等,打造云屏、商品體驗區、線下活動區三個模塊。目前已超100家。而定位于科技購物體驗的京東電器超級體驗店在進入重慶、合肥、西安和武漢后,即將在云南、沈陽和石家莊落店。

          “實體店的優勢在于能否帶來更好的消費體驗,包括精準抓住用戶的產品需求,特別是針對細分人群的非標品打造,這是實體店與電商走出差異化路徑的關鍵,否則只能成為線上平臺的搬運工,很難吸引消費者!焙翰趴偨Y道。

          ---------------------------------------------------
          回頂部

            快速回復 高級回復
          用戶名:   密碼:   [注冊]
          [Ctrl+Enter直接提交帖子]  



          網站簡介 | 聯系我們 | 法律聲明

          ICP證:浙B2-20070104

          少妇撅着大屁股让我玩弄
          <menuitem id="u7mhb"><dfn id="u7mhb"></dfn></menuitem>

                <track id="u7mhb"></track>